Wie ver?ndert sich digitales Marketing in Zeiten der Corona Pandemie?

Seit Wochen hat die Corona Pandemie die Welt fest im Griff. Die Auswirkungen auf praktisch alle Bereiche unseres allt?glichen Lebens sind immens, der wirtschaftliche Schaden kaum absehbar. Konsumenten sind verunsichert, viele haben unmittelbare Einkommenseinbu?en. Gleichzeitig entfallen durch die Einschr?nkungen des ?ffentlichen Lebens viele Ausgaben für Reisen, Konzerte und sonstige Freizeitaktivit?ten. Auch das Mediennutzungsverhalten ?ndert sich, […]

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Kontextuelles Targeting: Werben ganz nah am Thema

Digitale Mediaplanung ist heute viel differenzierter als noch vor 10 Jahren. Früher wurde eine gesamte Website oder zumindest ein Themenbereich belegt, heute erm?glicht Programmatic Advertising ein regelbasiertes Targeting auf einzelne Nutzer und Artikel mit deutlich geringeren Streuverlusten. W?hrend nutzerbezogene Strategien wie Retargeting, kaufbereite Zielgruppen oder demographisches Targeting in aller Munde sind, fristet kontextuelles Targeting ein […]

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Attribution: Das Gerangel um Conversions und Budgeteffizienz

Welche Ma?nahme leistet welchen Beitrag zum Gesamterfolg einer digitalen Kampagne? Welche Anzeigen führen zu mehr Umsatz, welche bringen dagegen nichts? Seit Jahren suchen Werbetreibenden nach der perfekten Antwort, um den Wirkungsbeitrag von Suchmaschinen, Display-Ads, Social Advertising und Newslettern m?glichst richtig zu bewerten. Wir geben eine übersicht der Attributions-M?glichkeiten in Tracking-Systemen und Adservern und erkl?ren, warum […]

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Kaufkraft Targeting für mehr Effizienz im Digitalmarketing

Warum Werbebudgets auf Zielgruppen verschwenden, die Premium-Produkte zwar interessant finden, sich diese aber nicht leisten k?nnen? Anstatt mit der Gie?kanne die Werbegelder breit zu streuen lassen sich gerade digitale Kampagnen gezielt auf kaufkraftstarke Zielgruppen lenken. über den Umweg des Wohnortes ist regionales Kaufkraft Targeting oft genauer als über hochgerechnetes Behavioural Targeting, Interessen oder Premium-Umfelder. Aber […]

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Onlinewerbung w?chst weiter auf 10,8 Mrd. Euro in Deutschland

In Deutschland wird 2019 mehr als jeder vierte Werbe-Euro in digitalen Medien investiert. Gr??te Wachstumstreiber sind wie in den Vorjahren Mobile und Video. Erstmals wird auch Retail Media – u.a. Werbung auf Amazon – mit einem prognostizierten Volumen von 800 Mio. Euro separat ausgewiesen. Analog zur Entwicklung der digitalen Mediennutzung sind klassische Desktop-Banner weiter rückl?ufig. […]

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Worauf kommt es im Programmatic Advertising an?

Was ist wirklich wichtig im boomenden Programmatic Advertising? Die richtige Maschine (also DSP, SSP oder DMP), die besten Nutzerdaten oder gar die Qualit?t der Werbeumfelder? Welche Rolle spielt künstliche Intelligenz bei programmatischer Werbung? Wo entsteht die Wertsch?pfung im Real Time Advertising? Worauf muss sich die Kreation einstellen? Gestern bei der Adtrader 2019 in Berlin habe […]

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Mehr Erfolg im Content Marketing durch gezielte Promotion

Auf dem diesj?hrigen Best-of-Corporate-Publishing Award?des Content Marketing Forum?hat NetzwerkReklame-Gesch?ftsführer Wolfgang Thomas von NetzwerkReklame diesen?Vortrag (Slideshare s.o.) zum Thema Content Promotion gehalten. Hier eine kurze Zusammenfassung: Klicken Sie auf den unteren Button, um den Inhalt von de.slideshare.net zu laden. Inhalt laden Content Marketing ist der Mega-Trend der letzten Jahre. Die Begeisterung über Kommunikation via Inhalte ist […]

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Was von Google Contributor zu halten ist

Mit Google Contributor experimentiert der Online-Werberiese mit einem Bezahlmodell für Inhalte. Damit soll Werbung als wichtigste Refinanzierungsquelle für Websites überflüssig werden. Bedroht dieses Modell die Zukunft des Online-Marketing? Und hat dieses Modell wirklich das Potential, um hochwertigen Online-Journalismus zu finanzieren? Akquisa hat mich hierzu für Haufe.de interviewt. „Google reagiert damit auf die sinkende Werbeakzeptanz und […]

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Interview zum In-Game-Advertising

Adzine Beitrag Von In-Game-Advertising zur Gamification Computerspiele und Werbung – ein Thema, dass bei vielen Planern und Werbetreibenden zun?chst gemischte Gefühle hervorruft. Kann ich in Games wirklich meine Zielgruppe erreichen? Wolfgang Thomas verfolgt dieses Thema, seit in 2007 sein „In-Game-Advertising“ Buch erschien. In der aktuellen Adzine-Ausgabe erkl?rt er, warum Gaming Seiten durchaus interessante Werbeumfelder sein […]

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About the German online advertising market

Display Advertising & Ad Technology Everything you wanted to know about Display Advertising in Germany in only 8 minutes – my Interview for the Adform Blog. Please excuse my English ??   Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerkl?rung von Vimeo.Mehr erfahren Video laden Vimeo immer entsperren Quelle: https://blog.adform.com/real-time-bidding/everything-you-wanted-to-know-about-display-advertising-in-germany-in-8-minutes/  

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