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Regionales Online-Marketing

All Business is local – auch im weltweiten Netz.

Ihre Marke, Ihr Gesch?ft oder Ihr Produkt haben einen regionalen Bezug? Oder Sie m?chten gezielt in einer bestimmten Region online werben? Kein Problem. Wir kennen viele Wege, um Ihre Zielgruppe durch regionales Online-Marketing gezielt vor Ort zu erreichen.

Nicht immer werden Produkte und Dienstleistungen national angeboten. Mitunter unterscheidet sich auch die Resonanz einer Kampagne drastisch je nach Region. In solchen Situationen kommt das regionale Online-Marketing ins Spiel. ?Region“ steht hier stellvertretend für ein Bundesland, einen Ballungsraum, eine Stadt oder ein bestimmtes Zielgebiet einer Kampagne.

 

Viele Wege führen von Aachen nach Zwickau.

Grunds?tzlich unterscheiden wir bei NetzwerkReklame vier verschiedene Methoden, wie ein Nutzer im Internet regionalisiert angesprochen werden kann:

  1. Der Einbindung von Werbung in lokalen/regionalen Inhalte und Umfelder; dies sind h?ufig die Online-Angebote von Zeitungen, Radiowebseiten oder Regionalportalen.
  2. Die lokale Suche im weitesten Sinne, womit neben Google auch alle Formen einer Lokalisierung bei der Dateneingabe gemeint sind, z.B. die Eingabe des Ortes auf einem Immobilienportal w?hrend der Umzugsrecherche.
  3. Das klassische IP-Targeting erm?glicht die Lokalisierung des Nutzers über den Einwahlknotenpunkt des Zugangsproviders anhand seiner IP-Adresse.
  4. Das Nutzer-Targeting erfolgt unmittelbar auf Basis der in Profilen gespeicherten Adress-Daten, wie sie z.B. in sozialen Netzwerken oder bei Freemailern im Rahmen des Registrierungsprozesses erhoben werden.

Im Mobile Marketing auf Smartphones gibt es noch weitergehende und auch genauere M?glichkeiten der Lokalisierung des Nutzers (z.B. über ein integriertes GPS-Modul oder über die Funkzelle). Hierbei ist natürlich das Einverst?ndnis des Nutzers für seine Lokalisierung erforderlich. Welcher der oben aufgezeigten Wege für die Regionalisierung am sinnvollsten ist, h?ngt von vielen verschiedenen Faktoren ab, u.a. dem Kommunikationsziel, den verwendeten Formaten, der Zielgruppe und der Gr??e des Zielgebietes. Manchmal führt auch eine Kombination von verschiedenen Lokalisierungsans?tzen zur genauesten Eingrenzung.

Ausgehend von der klassischen Mediaplanung ist die Belegung von regionalen Medien die naheliegendste L?sung. Von Vorteil ist vor allem der regionale Kontext, welcher eine gute Voraussetzung für eine positive Resonanz auf regionale Werbung bietet. Bei der lokalen Suche kommt dieser Punkt noch st?rker zum Tragen, da der regionale Bezug vom Nutzer explizit hergestellt wird. Das IP-Targeting bringt den Vorteil, dass es in der Reichweite nicht eingeschr?nkt ist und bei praktisch allen Onlinemarketing-Instrumenten verfügbar ist. Allerdings ist die Genauigkeit dieser Methode den anderen Lokalisierungsans?tzen eher unterlegen. Die vierte M?glichkeit – das User-Targeting – besticht durch die hohe Pr?zision des Targeting. Selbstauskünfte zum Wohnort entsprechen zu einem hohen Prozentsatz der Wahrheit.

 

Langj?hrige Erfahrung im regionalen Online-Marketing

NetzwerkReklame verfügt über langj?hrige Erfahrung in der regionalen Aussteuerung von Kampagnen. Dies ist nicht nur für lokale Anbieter interessant, sondern auch für nationale oder internationale Anbieter, die gezielt in einer oder mehreren Regionen mit Online Werbung ihre Pr?senz st?rken m?chten. Insbesondere im Online-Marketing für den? station?ren Handel k?nnen wir auf zahlreiche Erfolgsbeispiele verweisen – von der Pr?senz in einem Bundesland bis hinunter zur Werbung im Umfeld einzelner St?dte und Fililalen. Aber auch für Airlines (im Einzugsbereich einzelner Flugh?fen) oder für regionale Sparkassen haben wir erfolgreich regionales Online-Marketing verwirklicht. Im übrigen werben wir auch regelm??ig über die deutschen Grenzen hinaus, z.B. in Frankreich, in Polen, den Niederlanden und Belgien. Gern arbeiten wir für Sie ein auf ihre Zielregion ma?geschneidertes Konzept aus.