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Displaywerbung

Sichtbarkeit für Ihre Marke durch Online-Werbung

Online-Marketing-Ma?nahmen mittels grafischer Werbemittel (auch Displaywerbung genannt) sorgt für eine hohe visuelle Pr?senz Ihrer Marke im Netz bei Ihrer Zielgruppe. Sie kann flexibel auf Ihre Marketing- oder Vertriebsziele angepasst werden.

Am Anfang war der Banner: im Herbst 1994 erschien der erste sog. Fullsize-Banner mit den heute wenig beeindruckenden Ma?en von 468×60 Pixel auf der amerikanischen WIRED Website. Damit ist grafische Online-Werbung oder Neudeutsch ?Display Advertising“ letztlich die erste Werbeform im Internet. Seitdem hat sich eine Menge getan auf diesem Gebiet: die Monitore wurden immer gr??er und h?her aufl?send, die Bandbreite zur übertragung wurde durch DSL deutlich erh?ht und auch die Werbetreibenden wurden immer anspruchsvoller bei der Gestaltung ihrer Botschaften im Netz. W?hrend die ersten Banner noch statische Bilder oder animierte GIFs waren, folgten schnell Flash-Animationen als?de-facto Standard, die mittlerweile?durch HTML5 abgel?st wurden.

 

Mediaplanung für Displaywerbung

Die Auswahl des jeweils effizientesten Werbeformats für die jeweiligen Aufgabenstellung und Zielsetzung erfordert eine langj?hrige Erfahrung sowie die Kenntnis der Platzierungsm?glichkeiten.?Eine gute übersicht zu den aktuell g?ngigen Formaten und Spezifikationen liefert die Website www.werbeformen.de. Hat man sich entschieden, welches Format platziert werden soll, stellt sich die Frage nach dem WO bzw. an WEN die Werbung adressiert werden soll, also Werbeumfeld und Zielgruppe. Dies kann mittels einer Festplatzierung oder einer Buchung einer Rotation im Netzwerk oder Channels des Vermarkters erfolgen. Hinzu kommen die vielf?ltigen M?glichkeiten des Targetings auf einzelne User, auf Regionen, technische Plattformen, Interessengruppen, Uhrzeiten und vieles mehr.?Um das Surfverhalten der Zielgruppe abzubilden und affine Umfelder für die Platzierung zu finden, kommen z.B. klassische Planung-Tools wie das AGOF TOP-Tool oder ComScore zum Einsatz. Alternativ k?nnen in reichweitenstarken Netzwerkrotationen unterschiedliche Targeting Kriterien wie das Behavioral- oder Kontextuelle-Targeting genutzt werden, um eine Zielgruppenerreichung sicherzustellen. Zunehmend wird auch die Sichtbarkeit im Display Advertising in Frage gestellt. Schlie?lich wirkt Bannerwerbung nur, wenn sie vom Nutzer auch gesehen wird und nicht irgendwo weit ?below the fold“, also unterhalb der Bildschirm-Unterkante aufgerufen wird. Moderne Adserver k?nnen hier sehr pr?zise messen, ob und wie lange das Werbemittel im sichtbaren Bereich des Browsers war. Schlie?lich ergeben sich aus den neuen Real Time Advertising Technologien v?llig neue M?glichkeiten wie ?Programmatic Buying“, also den (halb-) automatisierten Einkauf von Werbefl?chen auf Nutzerebene.

 

Messbarkeit der Displaywerbung

Die Response der Displaywerbung wird in der Regel anhand des Anteils der Klicks im Verh?ltnis zu den Aufrufen des Werbemittels gemessen und nachfolgend bewertet. Diese Metrik wird im Online-Marketing als Click-Through-Rate oder auch Klickrate bezeichnet. Daneben erm?glichen moderne Adserver auch eine Messung der Netto-Reichweite, also wie viele unterschiedliche Nutzer die Werbung gesehen haben. Hierbei k?nnen Reichweiten-überschneidungen gezielt minimiert und auch die Werbedosis über das sog. Frequency Capping optimiert werden.

Schlie?lich k?nnen wir auch basierend auf den reinen Sichtkontakten die sog. Customer Journey vom ersten Kontakt bis zum Online-Kauf darstellen und analysieren. Um die lückenlose Aufzeichnung dieser Response-Daten für Sie sicherzustellen und zu bewerten, nutzen wir modernste Adserving und Tracking Technologien von internationalen Anbietern wie Doubleclick, Sizmek oder Adform. Schlie?lich wollen wir die Verwendung der Display Advertising Budgets mit einem Maximum an Effizienz und Transparenz sicherstellen .

 

Wie wir Sie im Display Advertising unterstützen k?nnen

Display Advertising kann bei vielen Zielsetzungen sehr wirkungsvoll sein. Je nach Targeting, Format und Abrechnungsmodell k?nnen sowohl Branding- als auch Response-Ziele erreicht werden. Unser Leistungsspektrum im Display Advertising umfasst:

  • Planung von Kampagnen auf Basis von aktuellsten Daten aus AGOF und Best4Planning
  • Detaillierte Marktkenntnis insb. hinsichtlich der m?glichen Konditionen
  • Beratung bei der Auswahl der richtigen Werbemittelformate für Ihre Ziele
  • Dynamische HTML5-Werbemittel, deren Inhalte laufend über einen Datenfeed aktualisiert werden k?nnen
  • Bereitstellung modernster Adserver für eine pr?zise und transparente Kampagnenauslieferung und –optimierung auf Key Performance Indicator wie Netto-Reichweite, CpC, CPO oder CPL
  • Real Time Advertising mit Zugriff auf über 25?AdExchanges und praktisch allen relevanten Websites weltweit